TikTok testar 60-minuters videos — men short form förblir din starkaste kanal

Varför TikTok vill ta marknadsandelar från YouTube

ByteDance, moderbolaget bakom TikTok, har länge haft YouTube i blickfånget. 2024 rullade de ut stöd för 10-minutersvideor globalt. Nu testas 30- och 60-minutersformat för utvalda skapare i USA och Asien. Drivkraften är inte estetik — det handlar om reklamintäkter. Längre videos innebär fler annonsplaceringar per session och högre CPM för annonsörer. TikTok vill bli plattformen där folk både söker underhållning och stannar kvar.

Vad förändringen innebär för algoritmens logik

TikToks rekommendationsmotor har historiskt belönat completion rate — hur stor andel av en video en tittare ser klart. En 20-sekunders video som ses till 100% slår en 3-minutersvideo med 40% completion varje gång. Det fundamentala förändras inte av att plattformen nu tillåter längre videos. Däremot introduceras en ny signal: absolut watch time. En video som håller en tittare kvar i 8 minuter ger plattformen ett starkt incitament att visa den för fler.

• Under 60 sekunder: fortfarande starkast för discovery och att nå ny publik
• 60–120 sekunder: optimal för tutorials, before/after och berättelsedrivet content
• 2–4 minuter: teståbart för deep-dive och bakom-kulisserna-format
• Över 4 minuter: undvik tills du har publik som aktivt söker dig upp

Den praktiska strategin för ett lokalt företag

För en restaurang i Göteborg eller ett gym i Stockholm är TikToks styrka fortfarande organisk discovery — att nå de tusentals potentiella kunder i din stad som inte känner till dig ännu. Det uppnår du med välproducerat short form: visuellt tilltalande, snabbt, autentiskt. Long-form content fungerar utmärkt för att fördjupa relationen med befintliga följare — men det är sekundär effekt, inte den primära tillväxtmotorn.

“Plattformarna anpassar sig till hur människor konsumerar innehåll — inte tvärtom. Förstår du vad plattformen belönar just nu, äger du ett försprång som de flesta konkurrenter saknar.”

Så testar du smart utan att förstöra din räckvidd

Välj en video du vet har engagerat din publik — din mest sparade eller delade. Skapa en 90-sekunders version av samma koncept med mer djup: den fullständiga processen, hela berättelsen, alla stegen. Publicera den och mät completion rate, profilbesök och följarökning under en veckas period. Jämför med tre av dina senaste short form-videos. Det ger dig faktiska data att fatta strategibeslut på.